โรงแรมจีนรายได้ไม่พุ่งช่วง 'สัปดาห์ทอง' แม้นักท่องเที่ยวล้น

วันหยุดยาววันชาติจีนที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อ 7 ตุลาคม ปี 2026 หรือที่รู้จักกันในชื่อ ‘สัปดาห์ทอง’ หลายฝ่ายคาดหวังว่าการหลั่งไหลของนักท่องเที่ยวทั่วประเทศจะนำมาซึ่งเม็ดเงินมหาศาลให้กับธุรกิจโรงแรม แต่รายงานล่าสุดกลับเผยภาพที่สวนทางกันอย่างสิ้นเชิง แม้จำนวนผู้เข้าพักจะเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน แต่ราคาห้องพักโดยรวมกลับไม่เป็นไปตามความคาดหวัง นี่คือสัญญาณสำคัญที่บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคและภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจีนที่กำลังปรับตัวครั้งใหญ่

ข้อมูลจาก South China Morning Post และ SCMP Travel ระบุว่า ราคาห้องพักโรงแรมทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ระหว่าง 1 ถึง 7 ตุลาคม ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญจากเดือนก่อนหน้า ทั้งที่ยอดจองห้องพักพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ทำให้ความเชื่อที่ว่าช่วงวันหยุดยาวระดับชาติจะเป็น ‘นาทีทอง’ ของผู้ประกอบการโรงแรมและรีสอร์ตนั้นไม่เป็นจริง

หลี่ เหวินเจี๋ย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Shanghai Yaheng International เผยมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับความท้าทายที่ธุรกิจโรงแรมกำลังเผชิญว่า “ยุคที่โรงแรมและรีสอร์ตสามารถคาดหวังรายได้ก้อนโตในช่วงวันหยุดยาวหนึ่งสัปดาห์ได้สิ้นสุดลงแล้ว” ซึ่งตอกย้ำแรงกดดันด้านราคาที่ผู้ประกอบการต้องรับมือ แม้ตลาดจะกลับมาคึกคัก แต่กลไกการสร้างรายได้แบบเดิมอาจไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ว่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชนชั้นกลางชาวจีนเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน สอดรับกับคำกล่าวที่ว่า “นักท่องเที่ยวชนชั้นกลางไม่เต็มใจที่จะใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยกับที่พักอีกต่อไป” การจองห้องพักที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ราคาไม่ขยับ อาจบ่งชี้ว่านักท่องเที่ยวมองหาตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่า หรือลดงบประมาณส่วนที่พักเพื่อไปใช้จ่ายในกิจกรรมอื่นแทน เป็นไปได้ว่านักเดินทางยุคใหม่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าความหรูหราของห้องพักเพียงอย่างเดียว

สำหรับผู้ประกอบการโรงแรม นี่คือช่วงเวลาสำคัญที่ต้องปรับกลยุทธ์ นักวิเคราะห์และผู้บริหารบริษัทต่าง ๆ เรียกร้องให้มีการบริหารจัดการสินทรัพย์และรายได้ที่แข็งแกร่งขึ้น เพื่อลดแรงกดดันด้านราคา การพึ่งพารายได้จากช่วงพีคซีซันเพียงอย่างเดียวอาจไม่ใช่โมเดลที่ยั่งยืนอีกต่อไป ผู้ประกอบการจำเป็นต้องมองหาช่องทางสร้างรายได้ที่หลากหลาย นำเสนอแพ็กเกจที่ตรงใจนักท่องเที่ยวที่ฉลาดเลือก รวมถึงใช้เทคโนโลยีวิเคราะห์ความต้องการและกำหนดราคาที่เหมาะสม

ความไม่แน่นอนในตลาดจีนและภูมิภาค

สถานการณ์ที่เกิดขึ้นยังสะท้อนภาพรวมเศรษฐกิจที่อาจไม่สดใสอย่างที่คาดหวัง ข้อมูลเศรษฐกิจจากจีนมักสร้างความผิดหวังให้กับตลาด โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียที่จับตาแผนการขึ้นอัตราดอกเบี้ยของ Fed และข้อมูลเศรษฐกิจจากจีนอย่างใกล้ชิด การฟื้นตัวของการท่องเที่ยวที่ดูแข็งแกร่ง อาจมีรายละเอียดที่ซับซ้อนกว่าที่เห็น การใช้จ่ายที่ไม่เต็มที่ของนักท่องเที่ยวอาจเป็นภาพสะท้อนของความกังวลในสถานการณ์เศรษฐกิจส่วนตัวหรือภาพรวมของประเทศ

“ยุคที่โรงแรมและรีสอร์ตสามารถคาดหวังรายได้ก้อนโตในช่วงวันหยุดยาวหนึ่งสัปดาห์ได้สิ้นสุดลงแล้ว”

บทเรียนจากสัปดาห์ทองของจีนปี 2026 ไม่ได้จำกัดแค่เรื่องราคาห้องพัก แต่ยังชี้ให้เห็นความจำเป็นในการเข้าใจพลวัตของตลาดผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การปรับตัวของธุรกิจโรงแรมจึงไม่ใช่แค่เรื่องการตลาด แต่คือการอยู่รอดในยุคที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นและฉลาดในการใช้จ่าย หากสถานการณ์ยังเป็นเช่นนี้ต่อไป ผู้ประกอบการจะยังคงพึ่งพาการฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียวได้หรือไม่ หรือถึงเวลาแล้วที่ต้องพลิกโฉมโมเดลธุรกิจเพื่อให้รอดพ้นจากกับดักของราคาที่ต่ำกว่าคาด