ฟิลิปปินส์เสนอ กม. คงสโลแกนท่องเที่ยว 15 ปี สร้างความต่อเนื่องแบรนด์ประเทศ

เอเชียแปซิฟิก – ฟิลิปปินส์กำลังพิจารณาแนวทางสร้างความต่อเนื่องให้กับการสร้างแบรนด์ท่องเที่ยวของประเทศ ด้วยการเสนอร่างกฎหมายที่กำหนดให้คงสโลแกนโปรโมตการท่องเที่ยวอย่างเป็นทางการไว้นานถึง 15 ปี สะท้อนความพยายามในการสร้างเสถียรภาพและภาพลักษณ์ที่ชัดเจนในสายตานักท่องเที่ยวทั่วโลก

ภายใต้ร่างกฎหมายฉบับที่ 2511 หรือ Senate Bill No. 2511 ซึ่งเสนอโดยวุฒิสมาชิก Erwin Tulfo มีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองต่อข้อกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแคมเปญการท่องเที่ยวบ่อยครั้ง ซึ่งส่งผลกระทบต่อการจดจำและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ประเทศ

ข้อเสนอดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โดย Jaison Yang ประธาน Philippine Travel Agencies Association เน้นย้ำถึงความสำคัญของความสอดคล้องต่อเนื่อง “ผมสนับสนุนการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน ในฐานะนักการตลาด ผมเชื่อว่าแคมเปญที่ยั่งยืนจะสร้างความมั่นใจได้” Jaison Yang กล่าว

การรักษาความต่อเนื่องของสโลแกนเป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างความจดจำ ซึ่งหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียได้ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ระยะยาว อาทิ มาเลเซียกับสโลแกน “Truly Asia” ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 1999 และอินเดียกับสโลแกน “Incredible India” ซึ่งเริ่มใช้ในปี 2002

ความสามารถในการจดจำของแบรนด์นั้นเป็นสิ่งสำคัญ “ความจดจำสำคัญอย่างยิ่ง หากสโลแกนไม่ได้เสียหาย ก็ไม่จำเป็นต้องแก้ไข” ผู้เชี่ยวชาญระบุ มุมมองนี้นำไปสู่การพิจารณาถึงอายุของแคมเปญการท่องเที่ยวที่ยาวนานขึ้นในฟิลิปปินส์

แผนการนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวคิดที่ว่า การท่องเที่ยวควรได้รับการปฏิบัติเสมือนเป็นธุรกิจ “การท่องเที่ยวควรได้รับการปฏิบัติเหมือนธุรกิจ” Jaison Yang ย้ำ