“อิเกียสไตล์ทรอปิคอล”: มาริน่า เคเรคลิดู กับการปรับดีไซน์สวีเดนให้เข้ากับวิถีชีวิตเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

กรุงเทพฯ – แม้แสงแดดเจิดจ้าจากภายนอกอาคารอิเกีย บางนา จะแผดเผา แต่ภายในกลับเป็นสถานที่ที่ควบคุมอุณหภูมิได้อย่างดีเยี่ยม ทว่ามีสัญญาณบางอย่างที่บ่งบอกถึงความแตกต่างจากสาขาในประเทศเมืองหนาวทันที แม้ชั้นวาง Billy อันเป็นเอกลักษณ์ยังคงตั้งตระหง่าน แต่ผ้าหุ้มโซฟา Kivik ให้ความรู้สึกเบาสบายขึ้น ลวดลายบนพรมเปิดโล่งมากขึ้น และการจัดแสดงสินค้ามีหวายและไม้ไผ่มากกว่าที่คาดการณ์จากแบรนด์ที่ผูกติดกับไม้สนสแกนดิเนเวีย นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลงานที่ตั้งใจสร้างสรรค์โดยบุคคลเช่น มาริน่า เคเรคลิดู หัวหน้าฝ่ายออกแบบของอิเกีย ประเทศไทย ผู้มีภารกิจในการแปลหลักการออกแบบระดับโลกให้เข้ากับความเป็นจริงที่ละเอียดอ่อนของวิถีชีวิตแบบเอเชียเขตร้อน

ขณะพบกับเคเรคลิดูในมุมจัดแสดงโชว์รูมที่ตกแต่งอย่างมีรสนิยมและอาบไล้ด้วยแสงแดด – ซึ่งเป็นห้องตัวอย่างขนาด 30 ตารางเมตรที่ออกแบบมาสำหรับคอนโดมิเนียมในกรุงเทพฯ – ความมุ่งมั่นของเธอในการปรับเปลี่ยนที่ซับซ้อนนี้ก็ชัดเจน “หลักการออกแบบที่เป็นประชาธิปไตยของเรายังคงอยู่” เธอเริ่มต้นด้วยน้ำเสียงที่สงบแต่หนักแน่น “คือ ฟังก์ชัน รูปแบบ คุณภาพ ความยั่งยืน และราคาที่เข้าถึงได้ แต่การแสดงออกของหลักการเหล่านั้นล่ะ? นั่นคือจุดที่เอเชียมอบความท้าทายที่น่าสนใจและโอกาสอันยิ่งใหญ่” เธอผายมือไปรอบๆ พื้นที่ขนาดกะทัดรัด แสดงให้เห็นโซลูชันการจัดเก็บที่ชาญฉลาดและวัสดุธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ “ลองดูเรื่องความร้อนและความชื้นสิ โซฟาผ้ากำมะหยี่นุ่มๆ อาจเป็นความฝันในสตอกโฮล์ม แต่ที่นี่ มันไม่เหมาะสมเลย เราสำรวจผ้าที่เย็นสบายและระบายอากาศได้ดีอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นผ้าลินิน ผ้าฝ้าย หรือแม้แต่ใยสังเคราะห์ที่เลียนแบบเส้นใยธรรมชาติโดยไม่กักเก็บความร้อน เรายังเน้นวัสดุที่ทนทานต่อแสงแดดและความชื้นสูง เช่น ไม้ที่ผ่านการบำบัด หรือพลาสติกบางชนิด เพื่อให้มั่นใจถึงอายุการใช้งานที่ยาวนาน”

เคเรคลิดูเน้นย้ำถึงพลวัตการใช้ชีวิตที่เป็นเอกลักษณ์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะประเทศไทย “การขยายตัวของเมืองเป็นไปอย่างรวดเร็ว และพื้นที่ก็มีจำกัด หลายคนอาศัยอยู่ในบ้านแบบหลายช่วงอายุหรืออพาร์ตเมนต์ขนาดเล็ก นี่คือแรงผลักดันให้เรามุ่งเน้นที่เฟอร์นิเจอร์แบบโมดูลาร์และใช้งานได้หลากหลาย” เธอชี้ไปที่โครงเตียงที่มีพื้นที่จัดเก็บในตัวและโต๊ะรับประทานอาหารที่สามารถใช้เป็นพื้นที่ทำงานได้ด้วย “มันคือการใช้พื้นที่ทุกตารางนิ้วให้เกิดประโยชน์สูงสุด การมอบโซลูชันอัจฉริยะที่ไม่ลดทอนความสวยงามหรือความสะดวกสบาย เราสังเกตพฤติกรรมท้องถิ่นอย่างละเอียด – วิธีที่ผู้คนต้อนรับแขก เก็บของ แม้กระทั่งวิธีการพักผ่อน – และนำสิ่งนั้นไปใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยตรง” ซึ่งรวมถึงการเยี่ยมชมบ้านลูกค้าอย่างกว้างขวางและการวิจัยผู้ใช้ บ่อยครั้งจะนำนักออกแบบท้องถิ่นเข้ามามีส่วนร่วมเพื่อทำความเข้าใจภูมิทัศน์ภายในบ้านได้ดียิ่งขึ้น

ความจำเป็นด้านความยั่งยืนและการจัดหาสินค้าจากท้องถิ่น

นอกจากการปรับตัวให้เข้ากับสภาพอากาศและพื้นที่อยู่อาศัยแล้ว อิเกีย ประเทศไทย ยังก้าวหน้าอย่างมากในการจัดหาสินค้าจากท้องถิ่นอย่างยั่งยืน เคเรคลิดูแสดงออกถึงความกระตือรือร้นเป็นพิเศษเมื่อพูดถึงประเด็นนี้ “ความยั่งยืนไม่ใช่แค่คำศัพท์สำหรับเรา แต่มันถูกถักทออยู่ในห่วงโซ่อุปทานของเรา” เธอยืนยัน “ในระดับโลก อิเกียตั้งเป้าที่จะใช้พลังงานหมุนเวียน 100% ภายในปี 2030 และความเป็นวงกลมในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ในประเทศไทย เรากำลังคว้าโอกาสในการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ของภูมิภาคอย่างมีความรับผิดชอบ”

"เราไม่ได้แค่ขายเฟอร์นิเจอร์ แต่เรากำลังขายวิถีชีวิตที่เคารพทั้งโลกและเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของลูกค้าของเรา"

เธออ้างถึงความร่วมมือกับช่างฝีมือและผู้ผลิตท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวัสดุอย่างหวาย ไม้ไผ่ และผักตบชวา “เราได้ลงทุนในการพัฒนาขีดความสามารถของท้องถิ่นสำหรับวัสดุเหล่านี้ ไม่ใช่แค่การนำเข้าสินค้าสำเร็จรูปเท่านั้น สิ่งนี้สร้างงาน สนับสนุนชุมชนท้องถิ่น และลดการปล่อยคาร์บอนของเราด้วยการลดความยาวของห่วงโซ่อุปทาน” นิตยสาร Pacific Press ในรายงานก่อนหน้านี้ได้กล่าวถึงความท้าทายในการรักษาคุณภาพและความสม่ำเสมอในขนาดกับเครือข่ายช่างฝีมือท้องถิ่น เคเรคลิดูยอมรับเรื่องนี้ แต่เสนอทัศนคติที่เป็นจริง: “นี่คือความมุ่งมั่นระยะยาว เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรของเรา ให้การฝึกอบรมและการสนับสนุนทางเทคนิคเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพที่เข้มงวดของเรา มันคือการเดินทางของการเติบโตร่วมกัน ไม่ใช่แค่การจัดซื้อเท่านั้น” เธอเปิดเผยว่าอุปกรณ์ตกแต่งและแม้แต่เฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่บางส่วนของอิเกียในปัจจุบันมีการใช้วัสดุที่จัดหาจากท้องถิ่นและยั่งยืน โดยมักคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 15-20% ของสินค้าในร้านในบางหมวดหมู่ ซึ่งเป็นตัวเลขที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น

ท้าทายความคิดเดิมๆ และทิศทางในอนาคต

เคเรคลิดูยังกล่าวถึงความท้าทายในการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภคอีกด้วย แม้อิเกียจะได้รับการยกย่องในเรื่องราคาที่เข้าถึงได้ แต่เธอก็ต้องการให้ความลึกซึ้งของการปรับเปลี่ยนดีไซน์และความพยายามด้านความยั่งยืนของพวกเขาก็ได้รับการยอมรับเช่นกัน “บางครั้งผู้คนเห็นอิเกียแล้วคิดว่า 'สินค้ามาตรฐานระดับโลก' เราอยากให้พวกเขาเห็น 'ดีไซน์ที่คิดมาอย่างดีสำหรับบ้านของคุณ สภาพอากาศของคุณ ไลฟ์สไตล์ของคุณ' และตระหนักถึงฝีมือคนท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง” เธอเชื่อว่าการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่ปรับเปลี่ยนและจัดหาจากท้องถิ่นเหล่านี้อย่างโดดเด่น จะช่วยสื่อสารเอกลักษณ์ที่กำลังพัฒนาของแบรนด์ในภูมิภาคนี้ได้ดียิ่งขึ้น

เมื่อมองไปข้างหน้า เคเรคลิดูคาดการณ์ถึงการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น “พรมแดนต่อไปคือการปรับแต่งและโซลูชันที่เน้นท้องถิ่นอย่างแท้จริง บางทีอาจมีการร่วมมือโดยตรงกับนักออกแบบชาวไทยในคอลเลกชันที่ได้รับการคิดค้นและผลิตทั้งหมดในภูมิภาค สะท้อนความงามแบบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่แท้จริงมากยิ่งขึ้น” ขณะที่พระอาทิตย์เขตร้อนเริ่มลับขอบฟ้าอย่างช้าๆ ทอดเงายาวไปทั่วพื้นโชว์รูม ก็เป็นที่ชัดเจนว่าอิเกีย ประเทศไทย ภายใต้การนำของเคเรคลิดู ไม่เพียงแต่ขายเฟอร์นิเจอร์เท่านั้น แต่ยังกำลังถักทอตัวเองเข้ากับผืนผ้าแห่งชีวิตท้องถิ่น ทีละผ้าที่ระบายอากาศได้ดีและตะกร้าหวายทีละใบ