การเข้าถึง 'ระดับโลก' ของอำนาจอ่อนของจีน, เสริมด้วยดิจิทัล

ความสนใจระดับนานาชาติที่นักแสดงชาวจีน จิ่ง ป๋อหรัน ได้รับ ซึ่งมาจากรายงานว่า Netflix เผยแพร่ซีรีส์ 'The Early Spring' นั้น แสดงให้เห็นถึงการไหลเวียนของวัฒนธรรมที่เฉพาะเจาะจง นักแสดงวัย 37 ปีผู้นี้ ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการนำแฟชั่นส่วนตัวมาใช้กับเครื่องแต่งกายของตัวละคร และสร้างแบบอักษรเชิงพาณิชย์จากลายมือของเขา ถูกระบุว่าได้รับชื่อเสียงระดับนานาชาติจากซีรีส์นี้ พัฒนาการนี้ซึ่งเกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่สำคัญ เป็นกรอบที่ชัดเจนสำหรับการทำความเข้าใจการส่งออกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของจีน

โดยทั่วไปแล้ว อิทธิพลทางวัฒนธรรมของประเทศหนึ่งถูกวัดผ่านช่องทางต่างๆ เช่น ภาพยนตร์ เพลง หรือวรรณกรรมที่เข้าถึงตลาดต่างประเทศ แต่ในกรณีนี้ กลไกคือโครงสร้างพื้นฐานการจัดจำหน่ายดิจิทัลของ Netflix ซึ่งวางตำแหน่ง 'The Early Spring' และโดยนัยคือ จิ่ง ป๋อหรัน ต่อหน้าผู้ชมที่ถูกอธิบายว่าเป็น 'ระดับโลก' โดยแหล่งข้อมูลหนึ่ง และเป็นช่วงเวลา 'สูงสุดในอาชีพ' ของนักแสดงโดยอีกแหล่งข้อมูลหนึ่ง นี่แตกต่างจากกรณีที่สื่อจีนเคยประสบความสำเร็จก่อนหน้านี้ เช่น บทบาทของจิ่ง ป๋อหรัน ใน 'Monster Hunt' (2015) ซึ่งกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในจีนในขณะนั้น ความสนใจในปัจจุบันไม่ใช่เพียงความสำเร็จภายในประเทศเท่านั้น แต่เป็นการเผยแพร่ไปทั่วโลก โดยได้รับการอำนวยความสะดวกจากแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่ของจีน

บางคนอาจตีความสิ่งนี้ว่าเป็นหลักฐานของการขยายอำนาจอ่อนของจีน คล้ายกับการอ้างสิทธิ์ในการวางตำแหน่งตนเองเป็น 'ผู้นำระดับโลก' ในบริบทอื่นๆ ก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม กลไกของอิทธิพลเฉพาะนี้สมควรได้รับการตรวจสอบ ตัวอย่างเช่น Disney+ ได้คัดเลือก 'APAC power slate' สำหรับละครเกาหลีอย่างแข็งขัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์มในการจัดจำหน่ายเนื้อหาในภูมิภาค บทบาทของ Netflix กับ 'The Early Spring' เป็นหลักคือผู้จัดจำหน่าย ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้คัดเลือกที่กำหนดกลยุทธ์เนื้อหา 'APAC' ที่กว้างขึ้นสำหรับละครจีนในลักษณะที่ระบุอย่างชัดเจนต่อสาธารณะ ดังนั้นความสำเร็จของ 'The Early Spring' จึงเป็นหน้าที่ของการมีอยู่บนช่องทางระดับโลกที่มีอยู่แล้ว มากกว่าที่จะเป็นโครงการริเริ่มทางวัฒนธรรมที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐโดยเจตนา ซึ่งนำเสนอโดยแพลตฟอร์มเอง

ความแตกต่างที่สำคัญอยู่ที่ลักษณะของการระบุที่มา แม้ว่า 'The Early Spring' จะเป็นละครจีน แต่การเข้าถึงระดับโลกนั้นสำเร็จได้ผ่าน Netflix ซึ่งเป็นหน่วยงานของอเมริกา การจัดเรียงนี้ทำให้การเล่าเรื่องการครอบงำทางวัฒนธรรมโดยตรงซับซ้อนขึ้น แพลตฟอร์มช่วยให้เกิดการเปิดเผย แต่ก็กรองและวางกรอบเนื้อหาตามอัลกอริทึมและกลยุทธ์การตลาดของตนเอง ซึ่งไม่ผูกติดอยู่กับวาระทางวัฒนธรรมของประเทศต้นกำเนิดโดยเนื้อแท้ ดังนั้นความนิยมของจิ่ง ป๋อหรัน และ 'The Early Spring' ภายใต้กรอบนี้จึงแสดงให้เห็นถึงการบรรจบกัน: ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของจีนที่พบผู้ชมผ่านโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลระหว่างประเทศ มันไม่ได้กำหนดโครงสร้างของอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นของจีนด้วยตัวมันเอง แต่เน้นย้ำถึงช่องทางเฉพาะที่อิทธิพลดังกล่าวสามารถไหลผ่านได้ โดยมีข้อจำกัดจากการออกแบบและข้อกำหนดทางการค้าของแพลตฟอร์มเอง