จาก 'ละครเบา' สู่เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยสถานที่: กลยุทธ์การถ่ายทำของ Netflix

ความสำเร็จของซีรีส์วัยรุ่นของ Netflix เรื่อง 'Crew Girl' ซึ่งขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ตทีวีทั่วโลกหลังจากการเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เผยให้เห็นเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไปของการผลิตเนื้อหา แม้ว่า 'Crew Girl' จะได้รับการวิจารณ์ที่หลากหลาย โดยบางคนเรียกว่า “ละครเบา” และคนอื่นๆ เรียกว่า “ละครวัยรุ่นที่อบอุ่นหัวใจอย่างแท้จริง” แต่รอยเท้าการผลิตของเรื่องนี้มีความสำคัญมากกว่าที่ความลึกซึ้งของการเล่าเรื่องอาจสื่อได้ การถ่ายทำซีรีส์เรื่องนี้ซึ่งติดตาม Teagan นักกีฬาพายเรือที่มีความสามารถซึ่งพยายามเอาชนะเรื่องอื้อฉาวในครอบครัว ครอบคลุมสถานที่หลายแห่งทั่วเกาะแวนคูเวอร์ รวมถึง Brentwood Bay, Colwood, North Saanich, Saanich, Sidney และ Victoria.

การกระจายทางภูมิศาสตร์นี้ ซึ่ง Netflix เน้นย้ำอย่างชัดเจนผ่านแคมเปญ ‘Netflix in Your Neighbourhood’ ตอกย้ำกลยุทธ์ที่ตั้งใจไว้ แทนที่จะกระจุกตัวการผลิตในสถานที่ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นที่รู้จักกันดี ซีรีส์นี้ใช้สถานที่ที่หลากหลาย รวมถึงสิ่งที่อธิบายว่าเป็น “จุดยอดนิยมที่ไม่ค่อยมีคนพูดถึง เช่น Colwood และ Saanich” วิธีการนี้กระจายกิจกรรมทางเศรษฐกิจอย่างกว้างขวางมากขึ้นภายในภูมิภาค โดยขยายออกไปนอกศูนย์กลางหลักเพื่อครอบคลุมชุมชนที่กว้างขึ้น.

นัยยะสำหรับภูมิภาคอย่างเอเชียแปซิฟิกมีความสำคัญอย่างยิ่ง เมื่อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งขนาดใหญ่ส่งเสริมความหลากหลายของสถานที่ถ่ายทำอย่างแข็งขัน เท่ากับเป็นการสร้างการกระตุ้นเศรษฐกิจที่กระจายตัว แต่ละสถานที่ที่ใช้สำหรับ 'Crew Girl' ตั้งแต่ Sidney ไปจนถึง Colwood น่าจะเห็นการหลั่งไหลของการใช้จ่ายในการผลิต ซึ่งสร้างการจ้างงานชั่วคราวและการมีส่วนร่วมทางธุรกิจในท้องถิ่น สิ่งนี้แตกต่างจากรูปแบบเดิมที่การถ่ายทำมักจะมุ่งเน้นไปที่พื้นที่สำคัญไม่กี่แห่ง ซึ่งจำกัดผลประโยชน์ให้แคบลง คำถามที่เกิดขึ้นคือ มีค่าใช้จ่ายอะไรบ้างที่เกี่ยวข้องกับการรักษารูปแบบการผลิตที่กระจายตัวเช่นนี้?

อาจมีผู้โต้แย้งว่าการเลือกสถานที่ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักเป็นเพียงมาตรการลดต้นทุน การเลือกโดยอาศัยโอกาสที่ค่าธรรมเนียมการอนุญาตต่ำกว่าหรือการแข่งขันด้านพื้นที่น้อยกว่า มุมมองนี้ชี้ให้เห็นว่าแรงขับเคลื่อนหลักคือประสิทธิภาพทางการเงิน โดยมีผลกระทบทางเศรษฐกิจในท้องถิ่นเป็นผลพลอยได้รองลงมา แต่ก็เป็นที่น่ายินดี อย่างไรก็ตาม แคมเปญ ‘Netflix in Your Neighbourhood’ ของ Netflix ที่ริเริ่มขึ้น แสดงให้เห็นถึงความพยายามอย่างตั้งใจที่จะนำเสนอสถานที่ที่หลากหลายเหล่านี้ เปลี่ยนกระบวนการผลิตให้เป็นรูปแบบของการส่งเสริมระดับภูมิภาค ซึ่งเหนือกว่าการลดต้นทุนธรรมดา มันบ่งชี้ถึงกลยุทธ์ที่คำนวณมาอย่างดีเพื่อกระชับความสัมพันธ์กับรัฐบาลท้องถิ่นและชุมชน ซึ่งอาจช่วยลดอุปสรรคด้านกฎระเบียบในอนาคต หรือรักษาแรงจูงใจได้.

สำหรับประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในวงกว้าง ซึ่งมีภูมิทัศน์ที่หลากหลายและศูนย์กลางการผลิตที่เพิ่งเริ่มต้นอยู่นอกเมืองหลวง รูปแบบนี้เป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย โอกาสอยู่ในการดึงดูดการผลิตที่อาจมองข้ามเมืองเล็กๆ ไปตามปกติ นำผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจมาสู่ประชากรในวงกว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม ความท้าทายคือการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและความเชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่จำเป็นเพื่อรองรับการถ่ายทำที่กระจายตัวเช่นนี้ โดยไม่กระทบต่อคุณภาพการผลิตหรือเกิดค่าใช้จ่ายด้านโลจิสติกส์ที่สูงเกินไป กลยุทธ์ของ 'Crew Girl' ชี้ให้เห็นว่าแม้เนื้อหาที่ถูกมองว่าเป็นความบันเทิงเบาๆ ก็สามารถทำหน้าที่เป็นกลไกในการพัฒนาเศรษฐกิจระดับภูมิภาคได้ หากเทคนิคการผลิตพื้นฐานนั้นปรับเปลี่ยนได้และยั่งยืน