การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในการสื่อสารทางการเมืองของฟิลิปปินส์

การรายงานข่าวการแต่งตั้งอดีตวล็อกเกอร์ที่สนับสนุนดูเตอร์เตให้ดำรงตำแหน่งผู้ช่วยเลขานุการในทำเนียบมาลากาญังภายใต้เลขานุการคณะรัฐมนตรีเบนเฮอร์ อบาโลส เมื่อวันที่ 2026-09-16 ถือเป็นการดำเนินงานต่อเนื่องมากกว่าจะเป็นความผิดปกติในการปฏิบัติทางการเมืองของฟิลิปปินส์ การพัฒนานี้เป็นไปตามรูปแบบที่เคยเกิดขึ้นในรัฐบาลชุดก่อนหน้า และเป็นการตอกย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดว่าอำนาจทางการเมืองจัดการกับวาทกรรมสาธารณะในฟิลิปปินส์ และขยายไปถึงภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในวงกว้างได้อย่างไร

ในอดีต การสื่อสารทางการเมืองในฟิลิปปินส์ แม้จะนิยมใช้ประชานิยม แต่โดยทั่วไปแล้วอาศัยสถาบันสื่อที่มีชื่อเสียงหรือกลไกทางการเมืองแบบดั้งเดิมในการเผยแพร่ข้อความ อย่างไรก็ตาม การเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้สร้างช่องทางคู่ขนาน ซึ่งมักจะตรงกว่า เพื่อให้นักการเมืองสามารถสร้างอารมณ์สาธารณะได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ปรากฏชัดจากการแต่งตั้งทริกซี ครูซ-แองเจเลส ซึ่งเป็นทนายความและอดีตวล็อกเกอร์ที่สนับสนุนดูเตอร์เต เช่นกัน ให้เป็นเลขาธิการฝ่ายสื่อมวลชนของมาร์กอส เมื่อวันที่ 2022-05-25 การแต่งตั้งเหล่านี้บ่งชี้ถึงการรวมกลุ่มผู้สร้างความคิดเห็นดิจิทัลเข้าสู่โครงสร้างอย่างเป็นทางการของรัฐบาลอย่างมีกลยุทธ์

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญไม่ใช่เพียงแค่การมีบุคคลสาธารณะออนไลน์ในรัฐบาล แต่เป็นการนิยามใหม่โดยนัยว่าอะไรคือการสื่อสารและอิทธิพลทางการเมืองที่ถูกต้องตามกฎหมาย บุคคลเหล่านี้สร้างผู้ติดตามออนไลน์จำนวนมากโดยการนำเสนอเรื่องราวทางการเมืองที่เฉพาะเจาะจง การรวมตัวของพวกเขาเข้ากับกลไกของรัฐชี้ให้เห็นถึงการยอมรับ — และอาจจะพึ่งพา — ความสามารถของพวกเขาในการหลีกเลี่ยงการตรวจสอบของสื่อแบบดั้งเดิม และเข้าถึงกลุ่มประชากรโดยตรง สิ่งนี้แสดงถึงการปรับตัวเชิงโครงสร้างของรัฐให้เข้ากับสภาพแวดล้อมข้อมูลที่กำลังพัฒนา โดยให้ความสำคัญกับการเข้าถึงดิจิทัลโดยตรง

อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้มีความเสี่ยงโดยธรรมชาติ ประสิทธิผลของบุคคลดังกล่าวขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือที่รับรู้ของตัวตนดิจิทัลและเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น East Asia Forum ระบุเมื่อวันที่ 2025-06-29 ว่า “ความขัดแย้งของข้อมูลเท็จที่กำลังครอบงำฟิลิปปินส์” ซึ่งบ่งชี้ถึงความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนระหว่างอิทธิพลออนไลน์และความถูกต้องของข้อเท็จจริง เมื่อบล็อกเกอร์กล่าวหาว่าแฮร์รี โรเกอยู่เบื้องหลังวิดีโอ 'โพลโวลอน' ของมาร์กอสตามที่มีการกล่าวอ้าง ดังที่รายงานเมื่อวันที่ 2025-04-08 หรือเมื่อ Rappler ตรวจสอบข้อเท็จจริงเกี่ยวกับคำกล่าวอ้างว่ามาร์กอสหัวใจวายเมื่อวันที่ 2025-01-13 มันตอกย้ำถึงขอบเขตที่คลุมเครือระหว่างข้อความทางการเมืองและคำกล่าวอ้างที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน การรวมบุคคลที่มีอิทธิพลมาจากระบบนิเวศดิจิทัลนี้จะนำพลวัตของระบบนิเวศนี้เข้าสู่การดำเนินงานของรัฐบาลโดยตรง ความท้าทายสำหรับรัฐที่ใช้กลยุทธ์นี้คือการรักษาความน่าเชื่อถือในขณะที่ใช้ช่องทางอิทธิพลที่มักจะดำเนินการด้วยมาตรฐานหลักฐานที่แตกต่างจากสถาบันดั้งเดิม ความสามารถในการมีส่วนร่วมโดยตรงที่การแต่งตั้งเหล่านี้แสดงถึงนั้นชัดเจน แต่ผลกระทบระยะยาวต่อความสมบูรณ์ของข้อมูลสาธารณะยังคงไม่แน่นอน