เมตาแบนโฆษณาติ๊กต็อก 7 ประเทศ ห้ามลง ‘ดึงผู้คนออกจากแอปเรา’

เมตา เจ้าของแพลตฟอร์มเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม ได้ประกาศแบนการลงโฆษณาจากติ๊กต็อก แอปพลิเคชันวิดีโอสั้นของไบต์แดนซ์ บริษัทสัญชาติจีน มีผลบังคับใช้ทันทีในหลายประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา แคนาดา อียิปต์ อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ไทย และเวียดนาม

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ตอกย้ำความขัดแย้งที่ทวีความรุนแรงขึ้นระหว่างเมตาและไบต์แดนซ์ หลังติ๊กต็อกก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งสำคัญในการช่วงชิงความสนใจของผู้ใช้งาน และเม็ดเงินโฆษณา เมตาได้สั่งห้ามโฆษณาจากติ๊กต็อกบนแอปพลิเคชันของตน ในท่ามกลางความขัดแย้งที่ขยายวงกว้าง

การตัดสินใจเชิงธุรกิจของเมตาเห็นได้ชัดจากคำกล่าวที่ว่า “เราไม่จำเป็นต้องลงโฆษณาจากคู่แข่งที่มีเป้าหมายดึงผู้คนออกจากแอปของเรา” อย่างไรก็ตาม ฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับไบต์แดนซ์ มองว่า “การปฏิเสธให้บริการส่งเสริมการขายแก่คู่แข่งเป็นเรื่องปกติทางธุรกิจที่พบได้ทั่วไปในหลายอุตสาหกรรม เราจะยังคงแข่งขันด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ผู้ใช้งานต่อไป”

การแบนโฆษณาครั้งนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อตลาดสำคัญหลายแห่ง หนึ่งในนั้นคือประเทศไทยและเวียดนาม ซึ่งเป็นภูมิภาคที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด

ผลกระทบต่อตลาดเอเชีย

สำหรับภูมิภาคเอเชีย ซึ่งรวมถึงอินโดนีเซียและญี่ปุ่น การตัดสินใจของเมตาอาจส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดของติ๊กต็อกอย่างมีนัยสำคัญ

“เราไม่จำเป็นต้องลงโฆษณาจากคู่แข่งที่มีเป้าหมายดึงผู้คนออกจากแอปของเรา”

ขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วโลกมีการเปลี่ยนแปลงต่อเนื่อง ความกังวลเกี่ยวกับอิทธิพลและการผูกขาดก็เพิ่มขึ้น การแบนโฆษณาของเมตาไม่ใช่ครั้งแรกที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเผชิญกับข้อจำกัด หรือการตรวจสอบจากหน่วยงานต่าง ๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดียและอินโดนีเซีย ที่มีการเคลื่อนไหวในลักษณะดังกล่าวมาแล้ว